Google voert opnieuw een opvallende wijziging door in de manier waarop advertenties binnen de zoekresultaten worden weergegeven. Het bedrijf wil de gebruikerservaring verbeteren en tegelijk de effectiviteit van advertenties behouden — wat in de praktijk betekent dat reclames nu duidelijker in beeld komen, maar ook na verloop van tijd kunnen worden verborgen.
Tot nu toe werden advertenties tussen de zoekresultaten gemarkeerd met kleine labels zoals ‘Ad’ of ‘Gesponsord’. Die aanpak leverde echter kritiek op, omdat de verschillen tussen betaalde en organische resultaten niet altijd even duidelijk waren. Met het nieuwe ontwerp kiest Google voor meer transparantie, al blijft er ruimte voor discussie.
In de vernieuwde lay-out worden alle gesponsorde links gegroepeerd in één blok bovenaan de pagina, voorzien van een opvallende titel: ‘Sponsored results’. Het label blijft zichtbaar, zelfs wanneer je naar beneden scrolt, zodat gebruikers voortdurend weten dat ze zich in het advertentiegedeelte bevinden. De losse, individuele aanduidingen per advertentie verdwijnen.
Wat nieuw is, is dat gebruikers na het bekijken van de advertenties een optie krijgen om deze te verbergen. Zodra je op de knop Hide sponsored results (in het Nederlands: Gesponsorde resultaten verbergen) klikt, worden de advertenties samengevouwen onder de kop ‘Sponsored results’. Je kunt ze daarna met één klik weer zichtbaar maken. Volgens Google helpt dit om de pagina overzichtelijker te maken en gebruikers meer controle te geven over hun zoekervaring.
Critici merken echter op dat de nieuwe opzet in de praktijk vooral de zichtbaarheid van advertenties vergroot. Omdat gebruikers eerst langs het volledige blok met gesponsorde resultaten moeten scrollen voordat ze de verbergknop bereiken, is de kans groter dat advertenties worden gezien of aangeklikt. Dat zou Google’s advertentie-inkomsten ten goede komen, zonder dat de gebruikerservaring wezenlijk verbetert.
Google benadrukt dat het maximaal vier advertenties in dit blok zal tonen en dat de grootte of opmaak van individuele advertenties niet verandert. De techgigant zegt dat de wijziging bedoeld is om een duidelijker onderscheid te maken tussen betaalde en niet-betaalde zoekresultaten, en om verwarring bij gebruikers te voorkomen.
De aanpassing wordt de komende weken wereldwijd uitgerold, te beginnen met Engelstalige zoekopdrachten. Later volgen ook andere talen en markten, waaronder Nederland.
Over de jaren heen heeft Google de vormgeving van de reclames zodanig aangepast dat ze steeds meer op gewone, organische zoekresultaten zijn gaan lijken. Niet zelden tot ergernis van de gebruiker en haaks op Googles oorspronkelijke filosofie om organisch en betaald gescheiden en onderscheidend te houden.
Of en hoe de inklapbare reclameblokken in de AI-resultaten zullen verschijnen is nog niet duidelijk. Het format en design leent zich er in elk geval goed voor.
emerce
20-10-2025 07:52