Live televisie blijft de dominante vorm van smart tv-gebruik in Nederland, met een gemiddeld aandeel van 43 procent. Toch besteden vooral jongeren een groot deel van hun kijktijd aan streamingdiensten of YouTube. Ouderen houden vooral vast aan lineaire televisie. Ook de samenstelling van het huishouden speelt een rol: gezinnen kijken relatief meer live tv en alleenstaanden kiezen vaker voor on-demand. Dit blijkt uit recent onderzoek van Telecompaper in samenwerking met Hypersolid onder huishoudens met een smart tv, een apparaat dat inmiddels in 70 tot 80 procent van de Nederlandse woonkamers aanwezig is.
De verschillen in mediagebruik zijn sterk gesegmenteerd naar leeftijd, gezinsvorm en geslacht. Onder gebruikers van 67 jaar en ouder is het aandeel dat aan live televisie wordt besteed opgelopen tot 65 procent. Ook de groep 50- tot 67-jarigen (Generatie X) komt met 54 procent duidelijk boven het marktgemiddelde uit. Jongvolwassenen tussen 16 en 25 jaar (Generatie Z) besteden gemiddeld slechts 23 procent van hun smart tv-tijd aan lineaire televisie. Binnen deze groep is streamingvideo veruit het populairst, goed voor 41 procent van de verdeling, gevolgd door YouTube met 17 procent.
De verschuiving naar on-demand gebruik is ook zichtbaar bij de groep 25- tot 35-jarigen (Millennials). Zij besteden gemiddeld 45 procent van hun smart tv-tijd aan streaming. Voor lineaire televisie ligt dit aandeel op 23 procent. Naarmate de leeftijd toeneemt, verschuift het zwaartepunt in het kijkgedrag dus stapsgewijs van online content naar traditionele televisie.
Huishoudens die als gezin zijn ingedeeld besteden gemiddeld 52 procent van hun kijkgedrag op de smart tv aan live televisie. Daarmee wijken zij significant af van alleenstaanden, die op 42 procent uitkomen. Binnen de categorie gezinnen is ook het aandeel voor YouTube iets groter dan bij stellen zonder kinderen, terwijl streamingvideo juist iets minder vertegenwoordigd is. Deze spreiding suggereert dat de aanwezigheid van kinderen of meerdere gebruikers in het huishouden de kijkvoorkeur beïnvloedt.
Op basis van geslacht valt op dat mannen een groter deel van hun smart tv-gebruik toekennen aan live televisie (47%) dan vrouwen (38%). Tegelijkertijd ligt het aandeel streamingvideo bij vrouwen met 38 procent juist hoger dan bij mannen, die op 28 procent uitkomen. Voor andere gebruiksvormen, zoals YouTube, muziek luisteren of internetten via de tv, zijn geen noemenswaardige verschillen zichtbaar tussen mannen en vrouwen.
Jongeren tussen 16 en 25 jaar besteden een relatief groot deel van hun smart tv-gebruik aan YouTube (17%) en gamen (6%). In oudere leeftijdsgroepen neemt dit aandeel snel af. Vanaf 35 jaar en ouder is het aandeel dat gamen inneemt marginaal, met 1 procent of minder. YouTube is nog enigszins zichtbaar in de groep tussen de 25 en 35 jaar met 15 procent, maar zakt daarna weg tot 6 procent of zelfs minder.
emerce
01-10-2025 10:50