Hongguo was in juni de meest gedownloade app in China en heeft nu meer dan tweehonderd miljoen actieve gebruikers. Het geheim? Het format. De app toont ‘microdrama’s’, korte geproduceerde beeldverhaaltjes.
Het aantal gebruikers is in een jaar tijd met een factor drie gegroeid en is qua gebruikersaantallen zelfs een aantal lokale YouTube-variante gepasseerd. Anders gezegd: short form-verhalen doen het beter dan longfarm.
Hongguo werd twee jaar geleden uitgebracht door Bytedance en lijkt het volgende hitnummer te worden uit diens stal. Andere hits zijn Douyin, TikTok, Lemon8 en Capcut.
Uit gegevens van QuestMobile blijkt dat 88 procent van het verkeer van Hongguo afkomstig is van de Douyin-app.
De term ‘microdrama’ verwijst naar een zeer kort, bondig dramastuk, vaak slechts een paar minuten durend. Het richt zich doorgaans op één intens moment of een korte interactie tussen personages, waarbij een specifieke emotie, conflict of onthulling wordt verkend. Het format wint sinds begin dit jaar sterk aan populariteit, niet alleen als contentformat maar ook als branding- en marketingtool.
emerce
19-08-2025 06:28