Retailbedrijven in Duitsland die met influencers werken, gebruiken gemiddeld 7 procent van hun reclamebudget voor dit doel.
Dit betekent dat elk retailbedrijf gemiddeld 67.000 per jaar uitgeeft aan influencermarketing.
Dat zijn de resultaten van een representatief onderzoek in opdracht van de digitale branchevereniging Bitkom, waarvoor 505 retailbedrijven met tien of meer medewerkers in Duitsland werden ondervraagd.
Meer dan een derde van de retailers geeft tot € 10.000 per jaar uit aan influencermarketing (35 procent), terwijl vier op de tien retailers jaarlijks tot € 100.000 uitgeven (39 procent). Zes procent geeft minstens € 100.000 uit – en één op de honderd retailbedrijven investeert zelfs een miljoen euro of meer (1 procent).
De reden voor het succes van influencermarketing lijkt vooral te liggen in het toegenomen bereik: bijna negen op de tien bedrijven die al met influencers hebben samengewerkt, zegt op deze manier nieuwe doelgroepen te bereiken (88 procent).
Uit ander onderzoek bleek eerder, dat adverteerders het meeste waar voor hun geld krijgen bij de allerkleinste creators. Allereerst vraagt deze groep de laagste vergoeding per social posting en daarnaast ligt de interactieratio er het hoogst: 14,2 procent. De boodschappen van de kleinste creators komen het hardst aan bij hun publiek.
Adverteerders gaven in Europa 118,9 miljard euro uit aan internetreclame, waarvan een kwart naar socialmedia ging.
emerce
18-08-2025 06:39