Secret Sales, een snelgroeiende Europese e-commercemarktplaats, kondigt vandaag de overname aan van Vroom & Dreesmann.
Deze strategische stap versterkt de positie van het bedrijf in de Benelux en versnelt de pan-Europese groei.
Behalve de webshop VD.nl en het bijbehorende intellectueel eigendom verkoopt Jonathan Kahn van Cool Investments ook de webwinkel To be Dressed. Die werd in 2019 overgenomen door V&D.
Oud Hema-topman Ronald van Zetten en CoolCat-eigenaren Roland Kahn en Jaco Scheffers kochten in 2016 de merknaam V&D uit de failliete boedel.
Secret Sales wil V&D opnieuw positioneren, als inspirerende, relevante en gekende modebestemming in Nederland.
De Engelsen zeggen in een persbericht: “Dankzij het internationaal toonaangevende platform van Secret Sales krijgt V&D directe toegang tot een productvoorraad van miljarden euro’s en meer dan 4.500 van ’s werelds beste mode- en beautymerken. Hiermee wordt V&D een toonaangevende marktplaats voor afgeprijsde mode in Nederland, met een ongeëvenaard assortiment, naadloze service en een lokale winkelervaring die zowel vertrouwd als vernieuwend aanvoelt.“
Hiermee lijken ze te insinueren dat de drie labels naast elkaar blijven bestaan, wat vanuit marketingoptiek een dure exercitie kan worden. De reclameprijzen in fashion zijn hoog, de marges klein.
E-commercebedrijf Secret Sales is sinds 2022 actief in Nederland en België en koopt er bereik en naamsbekendheid bij. Hoeveel daarvoor wordt betaald is niet bekendgemaakt.
Het kernidee achter Secret Sales is het aanbieden van premium merken tegen sterk gereduceerde prijzen, waarmee ze zowel consumenten als merken een aantrekkelijk platform bieden voor het verkopen van overgebleven of seizoensgebonden voorraad. Korting is het kernwoord.
Het bedrijf begon in 2007 als flash-uitverkoper, toen dat hip was. De koers veranderde in maart 2020 toen retailondernemers Chris Griffin en Matt Purt het overnamen via hun Lifestyle Retail Group. Sindsdien namen ze ook Dreivip (2023), Dress for Less en Afound (2024) over. Die laatste werd ontwikkeld en verkocht door H&M Group.
Sinds de overname staken investeerders in twee rondes twintig miljoen euro in Secret Sales. De belangrijkste investeerders zijn Perwyn, Belerion Capital en Big Ideas Group.
emerce
09-07-2025 08:01