Online supermarkt Picnic breidt uit naar een nieuwe Duitse deelstaat: Beieren.
De metropoolregio Neurenberg, waar de supermarkt van CEO Michiel Muller van start gaat, telt 3,5 miljoen inwoners en heeft volgens Wikipedia een bruto binnenlands product van 134 miljard euro en ongeveer 1,9 miljoen werknemers.
Beieren, qua oppervlakte de grootste deelstaat van Duitsland, is de tweede ‘provincie’ waar Picnic actief wordt. Het stak de tenen in het water in Noordrijn-Westfalen, net over de Nederlandse grens. Het industriegebied met Düsseldorf als hoofdstad heeft achttien miljoen inwoners.
Picnic verzorgt de samenstelling van het assortiment, de marketing, het inpakken en de distributie. De goederen zelf betrekt het van de inkooporganisatie Edeka. Dat is tevens aandeelhouder in Picnic.
Edeka heeft verspreid over het hele land 79 zogeheten city hubs. Technisch gezien is Picnic dus in staat om zijn diensten landelijk aan te bieden. De strategie is echter om gestaag van stad naar stad uit te breiden om de processen onder controle te houden.
Picnic bedient in Duitsland reeds zo’n 230 steden en dorpen en heeft zeker een miljoen huishoudens als klant. In 2024 realiseerde het in Nederland, Duitsland en Frankrijk een omzet van 1,6 miljard euro. Daarvan komt 796 miljoen uit Nederland en zo’n 600 miljoen uit Duitsland.
Vorige week maakte Picnic bekend 150 miljoen euro te investeren in naar eigen zeggen Europa’s grootste distributiecentrum voor verswaren, in Oberhausen.
emerce
11-06-2025 06:39