De digitale mediaconsument wil wel Videoland, maar wil daar niet de volle mep voor betalen. Dat verklaart de trend waarbij bijna de helft van de nieuwe abonnees voor het goedkopere abonnement mét reclameblokken kiest.
Vier jaar geleden, toen dit type abonnement nieuw was, koos 36 procent van de nieuwe abonnees van Videoland voor het goedkopere abonnement met reclameblokken. Vandaag de dag is dat 45 procent.
Dat vertelden Mirte van Deursen en Ingrid van der Werf gisteren op Emerce’ Digital Marketing Live-event in de Beurs van Berlage te Amsterdam. Het duo werkt bij Ad Alliance, de media-exploitant van RTL.
Van Deursen geeft aan, dat adverteerders via hun platform 74 procent van het publiek bereiken tussen de 25 en 34 jaar.
Hoewel vijf jaar oud, is het reclameproduct nog duidelijk in aanbouw. Althans, de exploitant zoekt en test nog steeds reclameformats die het best passen bij streamingdiensten. De ervaringen van afgelopen jaren leerden, dat commerciële uitingen het meest impact hebben als ze aansluiten bij de belevingswereld van de kijker.
Een voorbeeld is de Pauze Ad, een reclamevorm die verschijnt wanneer de kijker een stream pauzeert. Tijdens Married At First Sight verscheen:
Hoeveel minuten reclametijd er maximaal in een uur kijktijd mag zitten, is ook niet in beton gegoten. De ervaring nu is, brengt het team tot drie à vier minuten.
De grootste kijkers van de streamingdiensten zijn, zo schetst Van der Werf, is de groep 13-34 jaar en senioren. Bij die laatste ligt de verhouding live/on-demand ongeveer 50/50.
Andere streamingdiensten in Nederland die goedkopere abonnementen aanbieden maar dan wel reclames tonen zijn onder meer: HBO Max, Viaplay, SkyShowTime en Disney+. Netflix biedt het ook, maar niet in Nederland. In de VS neemt de helft van de nieuwe abonnees het goedkopere abonnement met reclameblokken. Reclame-inkomsten dragen daar nog niet wezenlijk bij de omzet.
Bij Ad Alliance steeg het aantal adverteerders op Videoland met 32 procent ten opzichte van het voorjaar van 2024.
emerce
06-06-2025 06:37