Broadsign met programmatic inkoop van buitenreclame

De Canadese outdoorreus Broadsign begint in Nederland de uitrol van een dienst om geautomatiseerde reclameruimte in te kopen bij statische en digitale outdoorkanalen. WPP Media Nederland, tot vorige week nog GroupM geheten, is een van de eerste bureaus die de nieuwe functionaliteit Broadsign In-Advance test. In de wereld van buitenreclame is dit een hele stap, want veel campagnes worden nog met de hand ingekocht. Een plaatsing vergt meerdere belletjes en e-mails en is dus uren werk. Programmatic inkoop neemt dit weg. Deze ontwikkeling ontsluit ook de datagestuurde doelgroepselectie. OutMoove is de eerste DSP die integreert met Broadsign In-Advance. Het Nederlandse bedrijf viel vorig jaar in handen van de Canadezen. Foto: Florian Wehde, Unsplash