De online Google-omgeving waar marketeers display en video konden verwerken is gesloten. Twee Nederlandse bedrijven bouwden als de wiedeweerga een lokaal alternatief. Dat niet verdwijnt.
Het kwam toch nog als een verrassing toen Google vorige week de stekker uit Ads Creative Studio trok. Die omgeving was juist gebouwd voor creatieve teams om gezamenlijk makkelijk display en video aan te passen voor en uitserveren naar tal van kanalen. Dat lijkt perfect aan te sluiten bij de reclamediensten van de techreus. Toch trok die de stekker eruit.
De uitleg: ‘We richten ons op nieuwe groeigebieden’. Wat niemand snapt, want een inhoudsloze kreet. Google verwijst belangstellenden naar suboptimale alternatieven.
Dat vonden ook de mensen achter de Nederlandse bedrijven PEXI en Men in Green. Ze bouwden in no-time een alternatief voor Ads Creative Studio, dat bij Googles kanalen werkt én die daarbuiten.
“Hiermee kunnen creatives nog steeds via een editor dynamisch uitgeserveerd worden”, vertelt Willem Waardenburg van PEXI aan Emerce. “Etos, Bol.com en de Hypotheker starten deze week al in de nieuwe omgeving.”
Volgens Waardenburg gaan andere merken ook tegen dit issue aanlopen. “Hun campagnes zijn eruit gekickt.”
Het PEXI-systeem kijkt voor het uitserveren van de creative eerst waar deze naartoe moet. Pas daarna wordt de daarbij passende uiting opgelepeld. Het nieuw gebouwde element is Bravo Flow, een online editor die lijkt op ad canvas, waar teams alsnog hun media assets naar wens kunnen aanpassen.
Foto: Ankhesenamun, Unsplash
emerce
02-04-2025 12:59