Per 1 april transformeren OrangeValley, MvH Media, AdResults en Increase zich tot Follo. Vanuit de rebranding gaan de partijen met gedeelde visie en missie vooruit, om een Europees leidend datagedreven performancemarketingbureau te worden.
De naamsverandering is meer dan een marketingtruc. Follo, afgeleid van het Engelse woord ‘follow’, weerspiegelt de ambitie om voor klanten te winnen en vooruit te komen.
CEO Mark van Hattum benadrukt de noodzaak van schaalgrootte in de digitale marketingwereld. “Tegenwoordig heb je schaal nodig om relevant te zijn, vooral in performancemarketing. Het traditionele consultancymodel volstaat niet zonder datagedreven beslissingen te maken.”
Een cruciale ontwikkeling is de bouw van de zogeheten FolloEngine. Dat is een eigen datagedreven oplossing die verschillende tools integreert en biedt inzichten biedt. Het gaat hierbij om tools die de bedrijven in de afgelopen jaren ontwikkelden. Via de ‘Engine’ worden die gekoppeld en onderdeel van een meerjarige roodmap.
Van Hattum: “Denk bijvoorbeeld aan een brandbidding-functionaliteit die klanten veertig tot vijftig procent op hun budget kan besparen.” Dat is een techniek die uitrekent of en in welke mate een bedrijf op zijn eigen merknaam moet bieden in Google om de andere uitingen te ondersteunen.
Met momenteel 200 medewerkers in Nederland kijkt Follo nadrukkelijk naar groei. De expansieplannen richten zich op het Verenigd Koninkrijk, de Noordse landen en Duitsland. De organisatie houdt continu de markt in de gaten voor mogelijke overnames of autonome groei in aanpalende vakgebieden. Ook de Nederlandse organisatie kan nog gebaat zijn met één of twee additioneel overnames, om de capaciteit op te schroeven. “En we kunnen nog substantie in België gebruiken.”
Van Hattum signaleert dat het marketinglandschap van drie jaar geleden totaal anders is dan dat van vandaag. Traditionele metrics zoals Google-clicks verliezen aan betekenis. In plaats daarvan focust men op merkpositionering, zichtbaarheid en het opwekken en vastleggen van kwalitatief hoogwaardige data.
OrangeValley, MvH Media, AdResults en Increase gingen in april 2024 een fusie aan. Samen met investeerder NewPort Capital werkt men sindsdien met een buy & build-strategie . Dit Nederlandse private equity-huis heeft een meerderheidsbelang.
Foto: Gil Ribeiro, Unsplash
emerce
01-04-2025 06:25