Het gros van de Nederlandse digitale bureaus leverde sinds 2022 tien à twintig procent omzet in en zijn daar nog niet van hersteld. Dat is de inschatting van M&A-specialist Brian Hirman van bureaugroep iO.
Vanuit zijn functie spreekt de ondernemer al jaren met een brede waaier aan Nederlandse, maar ook buitenlandse, digitale bureaus om te toetsen op eventuele passendheid voor iO.
In een gesprek met podcast De Boardroom schetst Hirman het beeld van een ietwat gehavende branche. “Partijen met wie we drie, vier, vijf jaar geleden spraken toonden destijds stijgende curves. Dat is niet meer het geval. De markt staat in volle breedte onder druk. Qua winstmarge komen ze langzaamaan terug, qua omzetgroei niet.”
Hij is ook kritisch: “Veel partijen zijn achterstevoren de toekomst in gelopen”, waren meer bezig met wat anderen deden dan met hun eigen toekomst en visie. “Als iO zijn we ook niet perfect, maar we staan wel voorgesorteerd op wat komt, AI. Dat zit in ons techhart.”
De opkomst van kunstmatige intelligentie kan nog een keer klap uitdelen in de digitale bureauwereld.
“Opdrachtgevers vragen steeds vaker wél om de creatieve en strategische input van bureaus, maar de rest doen ze inhouse of met AI. Het verdienmodel van bureaus staat dus onder druk. Als ik naar een bedrijf kijk, wil ik zien dat de mensen bezig zijn met de verschuiving van vaardigheden binnen hun bedrijf en hoe ze toegevoegde waarde alloceren.”
“Partijen met technologie in hun DNA sorteren naar mijn idee eerder voor op deze toekomst dan anderen. Je moet ook goed nadenken over je verdienmodel. Waar ga je geld aan verdienen? Qua M&A zie ik in 2025 meer beweging dan in 2024, maar ik weet niet of dat tot meer deals leidt. De markt is aanbodgedreven.”
emerce
19-03-2025 12:50