Publicis koopt dataplatform Lotame

Voor een onbekend bedrag koopt reclamegroep Publicis de specialist in consumentdata en ID-technologie Lotame. De Fransen integreren de nieuwe loot in hun marketingtak Epsilon. Daarmee verdubbelen ze het aantal het aantal individuele consumentprofielen tot vier miljard. Lotame betrekt die uit honderden databronnen. Publicis claimt dat het met zijn eigen datasets nu negentig procent van de digitale wereldbevolking kan helpen benaderen. De Fransen beschikken over de profielen, met permissie. Hun klantem moeten de kanalen meebrengen willen ze campagnes optuigen. CEO Arthur Sadoun: “We zijn de allerbeste in first party data. Niemand komt in de buurt.”