In een digitaal tijdperk waarin contentcreatie is geëxplodeerd, lost een Nederlands techbedrijf een van de hardnekkigste problemen in de muziekindustrie op: het efficiënt verbinden van onafhankelijke artiesten met het uitgebreide ecosysteem van online creators die muziek nodig hebben.
Collabhouse, opgericht door ondernemer Eelko van Kooten (voorheen: Spinnin’ Records), heeft een wellicht ontwrichtend platform ontwikkeld dat het traditioneel omslachtige proces van muzieklicenties automatiseert voor wat het bedrijf ‘micro-syncs’ noemt. Dat is: het gebruik van muziek in kleinere commerciële contexten zoals influencervideo’s, commercials, podcasts en andere digitale content. Dit domein is niet door BumaStemra geregeld.
“Het proces rondom synchronisatierechten is altijd arbeidsintensief en traag geweest,” legt Van Kooten uit aan Emerce. “Grote labels kunnen jaarlijks slechts ongeveer dertigduizend syncronisatieverzoeken verwerken, terwijl de vraag van contentmakers door social media enorm is toegenomen. Wij pakken die kloof aan door automatisering.”
Het platform bevat momenteel meer dan vijftigduizend vooraf geclearde tracks van onafhankelijke artiesten. Wat Collabhouse uniek maakt, is dat het zich focust op de 98 procent van de muziekcatalogi die niet door grote labels actief worden gepromoot.
“De bestaande muziekindustrie verdient 98 procent van haar inkomsten uit slechts twee procent van haar catalogi”, merkt Van Kooten op. “Wij richten ons op die andere 98 procent. We geven onafhankelijke artiesten nieuwe inkomstenstromen en helpen tegelijkertijd contentmakers om gemakkelijk muziek te vinden en legaal te gebruiken die bij hun merk past.”
De technologie van Collabhouse stelt artiesten in staat om aan te geven op welke kanalen hun muziek kan worden gebruikt, gratis of betaald, en biedt creators een doorzoekbare bibliotheek met door AI gegenereerde aanbevelingen. Het platform handelt automatisch al het papierwerk rondom licenties en betalingen af. Daarmee lost het een hardnekkig pijnpunt op voor kleinere creators die voorheen geen efficiënte manier hadden om muziek te licenseren.
“De truc is niet meer om op Spotify te komen, maar de exposure te genereren bij creators. Wij bemiddelen tussen die influencers en bijvoorbeeld podcasts of game-uitgevers. Die uitgevers kunnen makkelijk muziek zoeken die precies bij hen past. Ze hoeven niet meer onderhandelen met de Sony-achtigen”, als dat überhaupt al lukt. En mocht die muziek via de kleine uitgever een succes worden dan kan hij claimen die artiest te hebben gelanceerd. “Zo tappen ze in op elkaars fanbase.”
Artiesten houden de master en publishingrechten. Ze kunnen hun werk gratis aanbieden aan influencers of betaald op Synch. “Die keuze is aan hen.”
De start-up heeft al partnerschappen gesloten met Triller (een TikTok-achtige video-app die vorig jaar naar de Amerikaanse beurs ging als ILLR) en diens Julius, een Brits influencernetwerk, om muziek te leveren voor de reels en stories.
In november tekende Collabhouse een samenwerking met Red Bullet en het Pythagoras Music Fund. In december met Pentatone, met diens volledig catalogus klassieke muziek in het publieke domein.
Met een team van tien medewerkers, verdeeld over technische en commerciële rollen, is Van Kooten enthousiast over de roadmap van het bedrijf voor AI-gestuurde functies. “We ontwikkelen een geautomatiseerde sync-functie die AI gebruikt om audiotracks te matchen aan visuele media op basis van tempo, sfeer of andere elementen”.
Collabhouse creëert een niche in een sector die historisch gezien verdeeld is door traditionele muziekbedrijven. Door zich te richten op de longtail van muziekcatalogi en het groeiend aantal van digitale contentmakers bouwt het bedrijf bruggen tussen artiesten die op zoek zijn naar exposure en creators die op zoek zijn naar legale, betaalbare muziekopties.
Voor Van Kooten gaat de visie verder dan alleen het opbouwen van een succesvol bedrijf. “We willen iets betekenisvol doen voor onafhankelijke artiesten die klein zijn en willen groeien,” zegt hij. “De geldstromen in de muziekindustrie zijn altijd ondoorzichtig geweest. Wij brengen transparantie en nieuwe kansen.”
Collabhouse lijkt goed gepositioneerd om zijn oplossing op te schalen. Eind 2024 had het rond de tweehonderdduizend gebruikers.
Het hoopt binnen twaalf tot achttien maanden een groot label aan boord te hebben voor hun kleinere artiesten, of een miljoen gebruikers te bereiken met veel onafhankelijke artiesten op het platform.
emerce
18-02-2025 06:34