Tweakers gaat het aantal advertenties op zijn site flink uitbreiden, inclusief het forum. ‘Een keuze als deze maken we niet uit luxe. De advertentie-inkomsten van Tweakers zijn de afgelopen drie jaar ruwweg gehalveerd, terwijl de kosten bij Tweakers alleen maar toenemen,’ stelt de techsite, onderdeel van DPG Media.
Kosten bestaan bij Tweakers vrijwel puur uit mankracht. Het redactieteam telt niet minder dan 28 personen, plus 14 ontwikkelaars en andere experts op de technische afdeling. ‘Kosten besparen zou onherroepelijk betekenen dat we concessies moeten doen aan onze content of de doorontwikkeling van ons platform. Keuzes die we liever niet maken. Om de balans te herstellen, moeten de inkomsten dus omhoog.’
De advertentie-inkomsten lopen volgens Tweakers terug door een samenloop van omstandigheden. Allereerst door het alsmaar toenemende gebruik van adblockers. Hoewel de tijdelijke overgang naar een trackingvrij advertentiesysteem het percentage adblockers flink verminderde wogen de voordelen van lagere adblockers uiteindelijk niet op tegen de nadelen.
Daarnaast blijken adverteerders steeds minder bereid hoge bedragen voor banners te betalen en willen banners steeds meer in bulk inkopen en dus niet met aparte afspraken of technische inrichting voor een specifieke website.
Doelbewust wordt nu ook het veelgelezen forum voor advertenties ingezet. ‘Tot nu toe bleef het forum altijd buiten schot; daar wordt immers al heel veel waarde toegevoegd door onze corecommunity. Tegelijkertijd komen er ook veel mensen (bijvoorbeeld via Google) op het forum om iets te lezen, waarna ze ook snel weer weg zijn. Dat is een fors deel van het bezoek.’
Er worden drie advertentieplekken aan het forum toegevoegd, een banner bovenaan elke pagina, zoals die nu ook al op de frontpage verschijnt. Daarnaast kan er op brede viewports met genoeg ruimte een verticale banner rechts naast de foruminhoud komen te staan. Tot slot komen er ook advertentieplekken in de topics zelf te staan. Al deze advertenties worden alleen getoond aan bezoekers die minder dan 15.000 zogenoemde karmapunten hebben.
Eerder probeerde Tweakers inkomsten te genereren via premium content. Dat bleek geen succes.
emerce
13-11-2024 11:55