Tv producent Reinout Oerlemans, al tien jaar woonachtig in Los Angeles, heeft de laatste maanden gewerkt aan een nieuw tv formaat rond AI. Een soort Soundmix show, waarbij verkleedpartijen niet langer nodig zijn. De technologie transformeert kandidaten tot bijvoorbeeld een overtuigende Elvis Presley in zijn jongere jaren. In Nederland is met RTL een proefprogramma gemaakt. ‘Het goede nieuws is dat de technologie werkt, het slechte nieuws: het formaat werkt niet.’
Oerlemans sprak gisteren tijdens Dutch Media Week in Beeld & Geluid te Hilversum. Het werd bepaald geen lofzang op de nieuwste technologie, maar de producent volgt alle ontwikkelingen op de voet voor zijn bedrijf 3BMG, de grootste producent van reality series.
Oerlemans toonde een foto van zichzelf, liggend op de bank in zijn villa in Beverly Hills met een Apple Vision Pro. ‘Mijn vrouw vind het maar niks: zet je de duikbril weer op? Maar het is nu wel de manier om media te consumeren. Ik lees op deze manier ook de kranten.We hebben een abonnement op Het Parool. Hier in Nederland hebben heel weinig mensen zo’n apparaat en dat vind ik wel een gemiste kans voor Apple. Wij gaan er ook als producent mee aan de slag.;
In 2009 maakte Oerlemans de eerste en enige Nederlandse 3D film Nova Zembla, vanuit de overtuiging dat 3D het helemaal zou maken. ‘De tv industrie was daarvan ook overtuigd, maar het is nooit van de grond gekomen. En nu zie je een tekort aan 3D films voor de Apple Vision Pro. Die veertien jaar geleden voor de doorbraak had kunnen zorgen.’
Oerlemans werd eind jaren tachtig op straat gescout voor een rol in de nieuwe Nederlandse soapserie Goede tijden, slechte tijden. In 2001 richtte hij productiebedrijf Eyeworks op, het bedrijf achter successen als So You Wanna Be a Popstar, Flikken Maastricht, Sterren Dansen op het IJs, De Nationale IQ Test en De TV Competitie. Het bedrijf kreeg vervolgens productievestigingen in België, Duitsland, Zweden, Denemarken, het Verenigd Koninkrijk, Spanje, Argentinië, Brazilië, Chili, Nieuw-Zeeland, Australië en de Verenigde Staten en haalde daarmee Endemol in.
In 2014 werd Warner Bros eigenaar van de gehele Eyeworks Groep. Met uitzondering van Eyeworks USA. ‘In 2914 heb ik aan mijn gezin voorgesteld om naar Los Angeles te verhuizen. En daar moest ik helemaal opnieuw beginnen. Het begin was best moeilijk. En dat is het nog steeds. Het is bepaald geen vriendelijke markt.’
Veel van de ideeën krijgt Oerlemans tegenwoordig aangereikt via TikTok, zoals het aan Hulu verkochte The Secret Lives of Mormon Wives, al benadrukt hij dat niet alles wat op TikTok aanslaat, geschikt is voor he grotere werk. Grote producties voor streamingdiensten doen al gauw 1 miljoen dollar per aflevering.
De tv markt is enorm veranderd, erkent Oerlemans. De opkomst van smart tv’s en streamingdiensten heeft alles op zijn kop gezet. Lineaire tv staat enorm onder druk. ‘De gemiddelde kijker is 58 jaar, mijn kinderen kijken sowieso geen lineaire tv meer.’
Sinds enige tijd wordt Oerlemans gegrepen door AI, onder meer door de video’s van fake Tom Cruise, een door kunstmatige intelligentie gegenereerde dubbelganger gemaakt door visuele en AI-effectkunstenaar Chris Umé met behulp van een Cruise-stand-in, acteur Miles Fisher. ‘Deep fakes worden echt groot in Hollywood,’ voorspelt Oerlemans. ‘We gaan straks actiefilms zien van Tom Cruise, waarin de echte Tom Cruise niet speelt.’ Er is al een film met Tom Hanks, waarbij hij met AI wordt verjongd.
Een bezoek aan het bedrijf van Chris Umé Metaphysic bracht Oerlemans op het idee van een AI talentenjacht, zoals The Voice, onder de noemer The Singer Face Off. ‘We wilden het opzetten met Fremantle van RTL, dan kun je in Nederland starten. We hebben in Hilversum in een grote studio een test gedraaid, maar we kwamen niet in de buurt van de trailer die we eerder hadden laten maken. Er zat geen spannende talentenjacht in. Het was eerder raar omnaar te kijken. We hebben er van geleerd, dat wat je wilt bereiken met technologie, er niet altijd zo uitkomt.’
Oerlemans sluit niet uit dat het format in een andere vorm terugkeert.
Afsluitend merkte hij op: ‘Technologie heeft een enorme impact op onze industrie, maar ik ben een beetje old school als het gaat om het runnen van het bedrijf. Ik blijf geloven in mensen.’
emerce
01-10-2024 06:00