Geen van de elf grootste techbedrijven geeft voldoende transparantie in zijn reclame-activiteiten. Ze zijn daar onder de Europese wet DSA wel toe verplicht.
Een nieuw onderzoek van Mozilla Foundation en de Finse onderzoeker naar desinformatie CheckFirst maakt dat duidelijk.
Wie adverteert met welke advertentie, wie betaalt dit en wie zag deze uitingen hoe vaak? Dat zijn de belangrijkste onderliggende vragen die de onderzoekers beantwoord wilden zien. Daarmee toetsen ze of de betreffende bedrijven zich houden aan de Digital Services Act, een nieuwe Europese wet die de macht van de techbedrijven beoogt te controleren.
Het gaat om: AliExpress, Apple App Store, Bing, Booking.com, Alphabet (Google Search en YouTube), LinkedIn, Meta (Facebook en Instagram), Pinterest, Snapchat, TikTok, X en Zalando. Zij moeten elk via een aparte sectie op hun site zo nauwkeurig mogelijk details aangeven van elk reclameberichtje dat op of via hun platformen verscheen.
Mozilla en CheckFirst ervaren de resultaten als bedroevend. Geen van de bedrijven krijgt een voldoende.
Twitter, bijvoorbeeld, publiceert de reclamedata enkel als CSV-bestand. Voor onderzoekers en journalisten die beïnvloeding van publieksgroepen willen bestuderen is dat killing. Het downloaden duurt lang en het doorzoeken is omslachtig. LinkedIn, Meta en Google daarentegen hebben keurige webinterfaces hiervoor.
Meta heeft dan wel een goede zoekinterface en een archief van zes jaar, maar slechts twee derde van de uitingen die dat de onderzoekers spotten konden ze in de database herleiden. Bij TikTok lag dat op 85 procent. De Chinezen doen hun best.
Het valt de onderzoekers op, dat geen van de onderzochte bibliotheken apart rapporteert over social influencers en branded content.
Het transparantie-onderzoek is relevant op dit moment, omdat er dit jaar ongeveer twee miljard wereldburgers naar de stembus kunnen in hun respectievelijke land. Het is belangrijk te kunnen herleiden wie hen hoe probeert te beïnvloeden. Mozilla en CheckFirst doen dit type onderzoeken niet.
Foto: KateR (cc)
emerce
23-04-2024 08:35