On-demand tv-kijken groeit 49 procent in Nederland

De Nederlandse consument kijkt tegenwoordig langer on-demand televisie dan live, lineair. De totale kijktijd steeg 16,5 procent tot bijna vier uur per dag. Dat blijkt uit de jongste tv-cijfers van het Nationaal Media Onderzoek. ‘Ouderwetse’ live televisie boet op alle fronten in aan populariteit. Zowel verhoudingsgewijs als in absolute cijfers is er spraken van een daling in kijktijd. In januari 2024 is sprake van 105 minuten per dag live tv-kijken versus 113 minuten een jaar geleden. Maar gekeken naar de niet-live tijd is ook een grote verschuiving te zien. Een jaar geleden was on-demand televisie 42 procent van de totale kijktijd per dag. Afgelopen januari was dat 54 procent. De mediaconsument wordt kieskeuriger in wat hij wanneer wil kijken, maar is wel bereid om daar tijd voor de maken. De NPO behaalde in januari 2024 over de gehele dag gezamenlijk een gemiddeld marktaandeel van 34,1%. De zenders van RTL Nederland behaalden in deze maand een marktaandeel van 25,5% en de Talpa Network zenders 17,0%. In het avondtijdvak behaalde de NPO een marktaandeel van 36,9%, de zenders van RTL Nederland 29,8% en de Talpa Network zenders 18,9%. De top vijf programma’s van vorige maand in aflopende volgorde: Wie is de Mol?, Heel Holland bakt, Slimste mens, Verhaal van Nederland en Maestro. De top twaalf programma’s verschenen allemaal op NPO 1. In het segment On-demand bestaat de toplijst uit: Kijkcijfers van de categorie ‘Overig schermgebruik’, waar bijvoorbeeld YouTube, Videoland en Disney+ toe behoren, worden niet opgesplitst gerapporteerd. Google zei vorige week over het YouTube TV-gebruik: “Connected TV is het snelstgroeiende [deel van de videodienst]. We investeren in het verbeteren en interactief maken van de ervaring en in content.” Dat zijn unieke producties van creators, exclusieve sportuitzendingen plus voor- en nabeschouwingen daarvan en zogeheten Primetime Channels. De reclame-omzet bij YouTube steeg in het laatste kwartaal met zestien procent tot 9,2 miljard dollar. Foto: Robert Lippert (cc)
emerce
09-02-2024 06:36