Websites van de Nederlandse en Belgische retailers zijn niet of nauwelijks geoptimaliseerd op het gebied van local SEO. Hoewel de optimalisatiescores wel zijn toegenomen is er voor retail-ketens in Nederland en België nog veel te winnen.
Met behulp van datapartner Flipstream heeft iO bijna 100.000 bedrijfslocaties in 14 retail-branches onderzocht, in 36 steden zowel in Nederland als in België (Vlaanderen). In totaal zijn er 14 punten gedefinieerd, waarop ieder bedrijf in de dataset is beoordeeld. De analyse is gemaakt op basis van openbare data te vinden in Google Maps. Algemene conclusie is, dat de online zichtbaarheid van de meeste retailers in hun specifieke geografische gebieden nog steeds ondermaats is.
Drie jaar geleden is eenzelfde onderzoek opgezet. Ten opzichte van het 2020 Local SEO Benchmark Rapport zijn er gemiddeld wel verbeteringen te constateren op het gebied van local search engine optimalization-activiteiten door Nederlandse en Belgische retail-ondernemingen. De eindconclusie is echter wel, dat waar retailers vaak voldoende budget investeren in de fysieke aankleding van hun vestiging, de digitale aankleding van deze vestiging achterwege blijft.
Van de onderzochte bedrijfslocaties is meer dan vijftig procent % niet nauwelijks geoptimaliseerd. Dat er volop kansen zijn voor een verdere optimalisatie is evident. Vooral in de bank-, supermarkt- en autogarage & carwash-branche. De investering voor de optimalisatie is op vestigingsniveau te verwaarlozen, terwijl de impact hiervan significant kan zijn als je kijkt naar stijging van fysiek winkelbezoek.
Foto Shutterstock
emerce
09-11-2023 08:15