Apple wil zijn reclamebusiness opschalen

Apple wil zijn reclame-omzet aanzienlijk opschroeven en wil daarom het aantal medewerkers in die tak verdubbelen. Meer signalen wijzen erop dat Apple een kleine bron van inkomsten aan het opschalen is. De maker van de iPhone verkoopt al digitale reclameruimte, bijvoorbeeld in de App Store en zijn nieuwsapp, maar dat levert maar vier miljard dollar omzet op. CEO Tim Cook lijkt te investeren in een verdubbeling binnen afzienbare tijd. De Financial Times merkte op, dat Apple 216 medewerkers zoekt voor zijn reclametak. Dat zou een kleine verdubbeling zijn ten opzichte van nu en een verviervoudiging ten opzichte van eind 2020. Marktonderzoeker Evercore ISI denkt dat Apple de potentie heeft om zijn reclamebusiness binnen vier jaar te laten groeien van vier naar twintig miljard dollar. Dat is nog steeds een peulenschil in vergelijking met de 210 miljard van Google en de 115 miljard dollar van Facebook. Niettemin lijkt het erop dat Apple een steviger basis heeft voor een reclamedivisie dan elk gemiddeld andere Amerikaans techbedrijf. Apple ontwerpt al zijn producten en diensten rondom de bescherming van de privacy van zijn gebruikers. Dat gaat zo ver, dat iOS en Safari standaard alle pogingen tot profilering van een gebruiker afschermen. Dat leverde andere techbedrijven tot vierhonderd miljard dollar aan gederfde reclame-omzetten op. Zij konden immers geen profileringsdata aan Apple-apparaten onttrekken voor reclamedoeleinden. Geen targetinginformatie, betekent geen reclame-euro. Facebook, bijvoorbeeld, verloor hierdoor binnen een half jaar honderden miljarden dollars aan beurswaarde. Bronnen binnen Apple bevestigen aan persbureau Bloomberg dat het bedrijf zijn reclame-omzet met dubbele cijfers wil opvoeren. Dat betekent concreet dat meer Apple-apps reclame zullen krijgen. Te denken valt aan Apple Maps, Books en Podcasts. Bedrijven en mediamakers betalen in zo’n context om hun werk te promoten naar de ruim één miljard gebruikers van iPhones. Foto: yosomono (cc)
emerce
06-09-2022 13:02