Channel 4 exploiteert digitale video met programmatic reclame

De Britse tv-zender Channel 4 gaat zijn digitale video-archief exploiteren met real time bidding. Dat is jargon voor adverteren op persoons- of huishuisniveau. Gisteren maakte de zender de lancering van zijn All 4 Private Marketplace bekend. Mediabureaus kunnen hun eigen systemen daarop aansluiten en reclamecampagnes koppelen. Channel 4 gaat per huishouden of regio variabelen over het kijkerspubliek. Adverteerders kunnen daarop bieden. De hoogste bieder wint. In de praktijk betekent dit, dat iemand in de een straat totaal andere reclame gepresenteerd krijgt dan iemand in een nabije andere. Ook als ze allebei op hetzelfde tijdstip naar hetzelfde programma via dezelfde hardware kijken. All 4 is de overkoepelende term voor Channel 4’s digitale video-archief. Dat omvat alle tv-uitzendingen van de afgelopen dertig dagen. Vorig jaar werden er 1,25 miljard streams uitgeserveerd, 26 procent meer dan vorig jaar. Het digitale archief wordt door 25 miljoen geregistreerde gebruikers regelmatig aangeroepen, overwegend kijkers van tussen de 16 en 35 jaar. All 4 Private Marketplace is gekoppeld met DSP The Trade Desk en SSP Freewheel and. Aan een koppeling met Google DSP DV360 wordt gewerkt. Mediabureaus Deliveroo, Dentsu International, MIQ, Omnicom Media Group UK en Publicis Media hebben al interesse getoond. Channel 4 genereerde vorig jaar 188 miljoen pond reclame-inkomsten met digitale reclame. Dat is elf procent meer dan het jaar ervoor en zeventien procent van het totaal. Dat moet over vier jaar dertig procent zijn.
emerce
24-08-2021 10:57